애플과 EU. 독일 한 잡지의 시각.

Apple은 사용자의 입장에서 정책을 만듭니다.

아이폰은 시장 지배력을 이용해 인기 없는 법에 반대하는 여론을 동원하고 규제가 왜 중요한지 증명하고 있습니다.


EU는 복잡하고 오해가 많은 구조입니다.. 사람들이 이 국가 공동체를 떠올릴 때 가장 먼저 떠오르는 것은 비뚤어진 오이에 대한 관료적 규제라는 진부한 표현입니다. 오늘날에는 새로운 우파가 가장 좋아하는 희생양일 뿐만 아니라 미국 기술 기업의 희생양이기도 합니다.


Apple과 같은 기업들은 디지털 시장법과 같은 반갑지 않은 규제로 인해 골머리를 앓고 있습니다. 아이폰 제조업체는 마지못해 마지못해 이 DMA의 규정을 따르고 있으며, 그마저도 유럽 위원회가 예비 조사 후 10억 유로의 벌금을 부과하겠다고 위협하고 있기 때문에 매우 불충분한 수준입니다.

(참고: DMA(디지털 시장법)는 무엇보다도 디지털 부문에서 다양한 대기업의 시장 지배력을 억제하기 위한 유럽연합의 규정입니다.)


그러나 매출 기준 두 번째로 큰 시장의 법적 요건을 단순히 준수하는 대신, 애플그룹은 최대한 좋게 해석해봐야 소극적이면서 공격적으로 보이는 정도의, 안좋게 해석하자면 포퓰리즘적 서술에 부합할뿐인 발표를 계속하고 있습니다.


"규제 불확실성"에 대한 내용

내용: 금요일에 발표된 간단한 성명에서 Apple은 유럽 사용자들에게 최근 발표된 iOS 18의 일부 기능을 사용하기 위해 다른 지역보다 더 오래 기다려야 한다는 사실을 알렸습니다.


EU 규정이 원인인 것으로 알려졌지만 애플은 아직 이에 대한 설명을 제공하지 않고 있습니다. 애플은 "디지털 시장법으로 인한 규제 불확실성" 이 애플이 "올해 유럽 사용자들에게 아이폰 미러링 및 애플 인텔리전스와 같은 기능을 제공할 수 없는 이유"라고 밝혔습니다.


애플의 AI 기능이 늦여름에야 출시되고 초기에는 제한된 베타 버전으로만 제공되며 일정이 아직 확정되지 않았다는 사실은 두 문단으로 구성된 짧은 성명서에서 언급되지 않았습니다. 결과적으로 헤드라인은 EU가 기술적으로 뒤처지고 있다는 인상을 줍니다.


낮은 뉴스 가치, 높은 포퓰리즘 영향력

출시일이 아직 전 세계에 공개되지 않았다는 점에서 이 발표의 뉴스 가치는 의문입니다. 타이밍이 더 흥미롭습니다. Apple은 유럽 위원회가 예비 조사 결과를 발표하기 며칠 전에 보도 자료를 발표했습니다.


의도적이든 아니든, 이는 당연히 주의를 돌리기 위한 전략으로 잘 작동합니다. iPhone의 유용한 새 기능에 대한 약속은 일상 생활에 즉각적인 영향을 미치지만, 복잡한 EU 반독점 지침으로 인한 벌금은 그렇지 않습니다. 기업이 법률을 충분히 준수하지 않는다는 것이 아니라 EU가 고객으로부터 무언가를 빼앗아간다는 점이 더 마음에 걸립니다.


적어도 전 세계 웹사이트 운영자들이 가장 성가신 쿠키 배너로 GDPR에 대응한 이후 유럽연합은 혁신의 관료주의적 적이라는 명성을 잃었습니다.(참고로, 이 문제는 곧 간소화될 예정입니다).

(참고: 유럽 연합 일반 데이터 보호 규칙(General Data Protection Regulation, GDPR)은 유럽연합의 법으로써 유럽연합에 속해있거나 유럽경제지역(EEA)에 속해있는 모든 인구들의 사생활 보호와 개인정보들을 보호해주는 규제이다. 이 법은 유럽연합과 유럽경제지역 이외 지역의 개인정보의 침해 또한 적용이 가능하다. GDPR의 목표는 개인정보를 자유롭게 쓸 수 있게 하며 유럽내 보안관련 제도들을 통합시킴으로써 규제력이 짙은 국제 비즈니스 환경을 단순화 함을 목표로 한다. )


Apple은 지금까지 DMA 구현에 소극적이었습니다.

개인 정보 보호는 Apple의 고유한 판매 포인트이며, AI 열풍에 힘입어 마이크로소프트와 엔비디아를 제치고 세계에서 세 번째로 기업 가치가 높은 회사가 되었기 때문에 그 어느 때보다 중요해졌습니다. Apple은 특히 EU에서 많은 비판을 받고 있는 OpenAI와의 경쟁에서 차별화하기 위해 AI 기능에 우선순위를 두고 있습니다.


Apple은 DMA의 팬이 아니라는 사실을 거의 숨기지 않았습니다.악의적인 규정 준수는 Apple의 행동, 즉 규칙을 악의적으로 해석하는 행위를 가장 잘 설명합니다. 그럼에도 불구하고 이런 규정은 아이폰이 시장에 출시된 이래로 대체 앱 스토어를 위한 iOS의 개방과 표준화된 USB-C 포트의 도입이라는 가장 큰 양보를 이끌어냈습니다.

그러나 이 기능도 EU의 덕분이지만, 애플은 불확실성을 확산시키려 하고 있습니다. 애플은 수년 동안 극도로 폐쇄적인 플랫폼을 개방하면 사용자 보안이 위태로워질 것이라고 주장해 왔습니다. 이는 Apple이 현재 macOS 데스크톱 운영 체제에서 멀웨어를 어떻게든 차단하고 있다는 사실에도 불구하고 그렇습니다.

결국 애플은 애플이 무엇을 할지를 스스로 결정합니다.

질문을 받았을 때에도 Apple은 EU의 '상호 운용성 요구 사항'이 회사에 어떤 구체적인 문제를 야기하는지 설명하지 못했습니다.

애플은 우파 포퓰리즘 EU 회의론자들이 하는것같은 내러티브를 제공하는 보도자료를 통해 공개적으로 협상을 진행하는 대신, 보다 해결책 지향적인 방식으로 EU 집행위원회와의 협상을 직접하는 것이 더 나을 것입니다.

"애플이 규제 때문에 유럽에 AI를 도입하지 않는다" 는 헤드라인 자체는 틀린 말이 아닙니다. 하지만 이는 회사의 내러티브에도 도움이 됩니다.

"Apple은 시장 지배력 남용에 대한 규제로 인해 유럽에서 AI를 도입하지 않고 있다"라고도 할 수 있습니다. 또는 "Apple은 법을 준수하여 AI를 구현할 수 있는 위치에 있지 않습니다."라고 쓸 수도 있습니다.

연간 매출이 세 자릿수인 회사가 지난 분기에만 360억 달러의 순매출을 올린 시장의 가이드라인에 부합하는 기능을 제공하지 못한다는 것은 (어떤)빈곤의 증거일 것입니다. 그리고 이러한 비즈니스 수치에서 알 수 있듯이 이러한 빈곤은 Apple에게 문제가 되지 않습니다.

--DeepL 번역​