팜3 (61.♡.16.29)
2026년 3월 26일 PM 02:16
■ 컨슈머인사이트 수입차 리포트 ③ 브랜드 이미지 변화
- BMW, ‘이미지 긍정 변화 브랜드’ 1위 부상
- 벤츠는 5년만에 반토막...1위→5위로 밀려나
- 돌출악재·판매전략 따라 단기간에 명암 갈려
- 테슬라는 일시 하락 후 회복하며 상승 추세
BMW의 긍정 이미지가 꾸준히 상승해 최상위로 올라선 반면,
메르세데스 벤츠(이하 벤츠)는 5년새 반토막이 되며 상위권에서 밀려났다.
특히 벤츠는 같은 기간 이미지가 부정적으로 변했다는 인식이 3배 이상으로 치솟아
브랜드 가치 전반에 비상등이 켜졌다.
https://www.consumerinsight.co.kr/boardView?no=3875&id=pr4_list&PageNo=1&schFlag=0&viewFlag=1
댓글 (34)
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WWagonMania
03.26 · 210.♡.131.215
- 팜
팜3
→ WagonMania 작성자 03.26 · 211.♡.90.163
리포트 전문을 보면 청라 화재 등.. 이 이유로 조사 됐더라고요
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LLazyFather
03.26 · 14.♡.107.9
게다가...이젠 짱츠라고 불릴만큼 중국자본이 워낙 많이 들어가서...
- 팜
팜3
→ LazyFather 작성자 03.26 · 211.♡.90.163
지리+_@ 중국이 대주주 죠
벤츠가 지리 엔진을 주력으로 쓰더라고요
- 달
달려라쑈바
03.26 · 222.♡.155.187
삼각별 여기저기 덕지덕지 붙인 것도 한몫 했을겁니다 ~
- 팜
팜3
→ 달려라쑈바 작성자 03.26 · 211.♡.90.163
완전 동감입니다
어느 시절 로고플레이 인가요 ㄷㄷ
- 포
포도튀김
03.26 · 211.♡.205.233
현재 짱츠라는 표현이 심심찮게 보이고...그러한 현상에 대한 근거도 있구요. W213 4기통 엔진 평이 참 별로였는데 차는 잘팔리는게 신기하긴 했습니다. 이미지 추락하는 건 금방인데 (대한민국 한정 아우디) 지금 제대로 하지 않으면 대한민국에선 수입차 BMW / Tesla 2강 체재로 변하는 것도 충분히 가능하다 봅니다.
- 팜
팜3
→ 포도튀김 작성자 03.26 · 211.♡.90.163
우리나라는 예전부터 선택의 폭이 적은 시장이여서
보수적이고 뱃지 빨 비중이 중요한 시장이죠
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00034
03.26 · 58.♡.25.4
10년넘은 벤츠타지만 다음차로 글쎄요.. 다신 안살거 같아요 i3나오는거 보고 넘어가든가 해야겠습니다
- 팜
팜3
→ 0034 작성자 03.26 · 211.♡.90.163
cla가 레거시 차중에는 또 괜찮게 나왔다고 해요
잘 고르실 수 있으실듯 합니다
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ix3에도 비슷한 상황이 있지만 벤츠는 원인이 어찌됬던 CATL처럼 오인하게 했다는 점이 매우 큰거 같죠. 불자동차 이미지도 옮았구요. 전 어차피 독일차 브랜드 가치는 어디 안가리고 다 하락이라고 봅니다. 미래지향이야 당연히 아니지만 가격대비 압도적 만족감도 이젠 애매한 것 같습니다.