기존에 나이키가 강력했던건

압도적인 브랜드 파워에

(조던이라는 슈퍼스타 파워덕이 크죠)

나름 합리적인 정도의 가격선에서

의류는 운동복으로서뿐 아니라

일상복으로 편하게 입기 좋고

신발류 역시 너무 높지 않은

적당한 가격대에서 운동용부터

일상화로 두루 신기 좋아

딱 대중적 확장성이 넓은

브랜드 였기 때문입니다.

괜히 나이키가 세계 최대의

패션브랜드다 소리 나왔던게 아니죠

그런데 어느순간부터

각종 대표 라인업 (조던 시리즈증) 과

클래식 레거시 슈즈등

신발들의 리세일이 폭증하고

(나이키는 사실상 알면서 방치)

나이키도 특정 디자이너나

분야별 유명인사와의 콜라보를 넘어

명품급 브랜드들과의 콜라보를 하며

브랜드의 가치를 고급화 하려고 함

그런데 애시당초 나이키는

적당한 가격대에서 괜찮은 품질과

두루 입기 좋은 디자인을 가진

대중용 브랜드라는거죠.

어느 시점을 넘어가니

지나친 클론패션화 되는데 거부감 생기며

(그놈의 돌고래와 조던)

정작 비용 상관없이 구매 가능한 층은

차별화안되는 나이키 외면하고

의류.신발등 용도별 특화 브랜드를

찾아 차별화를 하려하고

터무니없는 리세일 가격에 질려버린

일반 대중들은 진즉 떠나가버림

물론 여전히 전세계에서

가장 크고 압도적인 스포츠브랜드라

진짜 망할 가능성은 제로에 가깝지만

(결국 대중적 운동복.운동화 선택의 1픽)

지금 나이키의 상황은

결국 자승자박인 겁니다.