어떤 분이 하이브 브랜딩 글을 올려 주셔서 https://damoang.net/free/425408#c_426435

관련 영상을 주의 깊게 봤는데요,

https://youtu.be/zbuAIAoBbO0?si=Q3_LwrwjxCAGSYo9

제 기준으로는 너무 형편없어서 깜짝 놀랐네요.

시각, 공간 디자인 전공하신 앙님들은 어떻게 보세요?

제가 달았던 댓글 복붙합니다.

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관련 분야라 영상을 집중해서 봤는데요... 실망이네요.
총평은 "전혀 크리에이티브하지도 않고, 어떤 영감을 주지도 않는다"입니다.
민희진 디자인은... '무식하면 용감하다'네요. -_-

우선 브랜딩 및 로고 디자인이 꿈보다 해몽입니다.
오선보의 가능성이라는 브랜딩은 뭐 나름이긴 한데, 로고 자체가 조형적으로, 심미적으로 별 임팩트가 없습니다.
타이포도 성의 없고, 특히 B자는 불쾌한 느낌마저 줍니다.
틀림없이 그냥 하이브의 H 그려 놓고 이런 저런 말 가져다 붙였을 겁니다.
현대해상 로고라고 해도, '참 후지지만 대기업은 어쩔 수 없이 보수적으로 가야지' 정도 감상이었을 겁니다.
일반 소비재 산업 분야라면 몰라도 크리에이티브한 엔터 산업에서 이런 지루한 로고에 뻔한 설명이라니...
하이퍼레몬 컬러도, 너무 식상한 그 해 즈음 유행 색상인걸로 기억합니다.
그러고 보니, 이십여년 전 대학원 신축 건물 인테리어 메인 색상으로 쓰여 엄청 욕 먹었던 그 색과 동일인 걸 보면
역시 레트로였는지도 모르겠네요.
컨셉 그래픽 및 영상은 언뜻 눈을 끌기는 하는데, 사실 독창성 없는 그냥 기존 이미지 콜라쥬 수준입니다.

건축 및 인테리어도 구태의연한 정도를 넘어, 아마추어의 칙칙한 인더스트리얼 디스토피아입니다.
디지털 노마드, 하이퍼 노마드란 개념이 나온 지 언제고,
자유로운 이상이 공간으로 구현된 애플이나 알파 같은 회사 건축이 나온 지가 언제인데,
그야말로 50년전과 달라진 바 전혀 없는 오픈 플랜(스페이스)의 전형적인 오피스 건축에
혹시라도 문외한에게는 있어 보일 만한 '그리드 시스템'도 실은 역시 디자인에서 50년은 된 접근이죠.

실사가 아닌 그래픽이라 확실치는 않습니다만,
공간 색조도 전체적으로 회색에, 장식 없고, 직선 위주의 '인더스트리얼' 컨셉에
인테리어도 전반적으로 보면 정말 무슨 공장 같습니다. 회의실 들이 특히 끔찍해 보여요.
요즘 괜찮은 기업들 오픈 플랜에 노마드 컨셉으로 인테리어 해 놓은 곳 안 가봤나 봐요.
얼마나 샤방 샤방하면서도 밝고, 내추럴(우드, 그린)하고, 자연스러운 동선 흐름 및 관계 형성 유도를 하는지...
모빌랙도 언뜻 좋아 보이지만, 굳이 그걸 시스템으로 일률적으로 구현해서
전체 공간을 그렇게 다 똑같이, 공장처럼 만들 필요가 있었을까 싶습니다.

저라면 3개 층 내부 계단을 트는 정도에 만족할 것이 아니라,
의도적으로 레이블 및 하이브 본사 팀 사이로 공간이 엇갈리게 만들어
우연한 만남이 지속적으로 일어나 다양한 창발적 관계 형성으로 이어지도록 유도하겠습니다.
또한 모든 오피스 층을 같은 패턴으로 하는 것은 산업 특성에 오히려 안 좋다고 보기에,
일부러라도 공간을 '자연'과 닮은 비정형 속에 인식되는 고유 패턴을 여러 가지 만들겠습니다.
강남 테헤란로의 그리드 시스템이 얼마나 후졌는데, 그걸 좋다고 보는 낮은 안목이 드러나 있는데,
(실은 물길에 따라 자연 형성된) 옛날 동네의 골목길 흐름을 재해석하는 안목이 아쉽습니다.

민희진 잘 모릅니다만,
일단 브랜딩과 건축을 들여다 본 입장에서 보면, '전문가인척 하는 낮은 안목의 아마추어'로
'무식해서 용감하다'입니다.

여러 님들이 '능력 자체는 의심의 여지가 없다'라고 하는데
브랜딩 결과 보면서 깊은 의구심이 드네요. 이 정도면 창의성도 감각도 다 떨어진다고 보이는데...
저 하이브 로고와 타이포그래피, 건축 인테리어가 이쁘거나 멋져 보이나요?????
뭐 아이돌 엔터 시장에 먹히는 비주얼 컨셉을 짜깁기로 뽑아내는 '마케팅' 기준으로 보면 능력이긴 합니다만, 글쎄요...
크리에이티브하다? 전혀 동의할 수 없네요.

레트로 컨셉도 요즘 유행이긴한데, 개인적으로는 벌써 질리고 좀 지루하네요.
Y2K 패션도 그렇고, 레트로도 그렇고, 포토 이미지도 그렇고...

하이브 사옥 단면(측별 구성)을 보면서 어찌 이렇게 층마다 단절되어 있을까 의아했는데
층마다 레이블 별로 단절된 공간에서 얼마나 각자 왕노릇을 하고 다른 레이블과 배타적인 경쟁심을 불태웠을지
그 공간 구성 개념부터 이미 그렇게 예정되어 있다는 생각이 듭니다.

하이브는 당장 사옥 공간배치 및 인테리어부터 바꿔야 한다고 봅니다.
제가 보기에는 엄청 심각해요.

'무식하면 용감하다'를 다시 한 번 확인했습니다.