올해 미국 젊은층을 중심으로 영화관 이용이 증가한 것으로 나타났다. 인플레이션 등의 영향으로 외식 및 주점 이용 비용이 비싸지자 영화관이 상대적으로 '합리적인 선택지'로 급부상한 것이다. 월 구독료를 내면 영화를 여러 편 관람할 수 있는 극장 멤버십 제도가 확산한 것도 긍정적 영향을 미쳤다.

"美 Z세대, 영화관으로 회귀 중"

최근 미국 영화업계 단체인 시네마 유나이티드는 '극장 상영이 가진 저력'(The Strength of Theatrical Exhibition)이라는 제목의 보고서에서 Z세대는 올해 평균 6.1편의 영화를 극장에서 관람했으며, 이는 전년(4.9편)보다 증가한 수치라고 밝혔다. 또 Z세대 응답자의 41%가 연간 최소 6회 이상 극장을 찾는다고 답해, 2022년(31%) 대비 상승한 것으로 나타났다.

오프라인 경험을 중시하는 Z세대의 성향은 극장 관람으로 연결됐다. 미국 경제 전문지 비즈니스인사이더는 "Z세대는 오프라인 경험을 비롯해 휴대폰에서 벗어날 수 있는 환경, 집과 직장 밖에서 머무를 수 있는 '제3의 장소'(Third Place)를 원하고 있다"며 "이것이 영화관으로의 회귀를 이끌고 있다"고 분석했다.

특히 극장 멤버십 제도 확산도 영향을 미쳤다. 세계 최대 극장 체인 AMC가 운영하는 '스텁스 A-리스트(Stubs A-List)' 멤버십은 월 20~30달러(약 2만9000~4만3000원)로 일주일에 4회까지 영화를 관람할 수 있는 정기구독형 프로그램이다. 구독료만 내면 여러 편의 영화를 극장에서 볼 수 있어, 청년층에게는 상대적으로 비용 부담을 낮출 수 있는 선택지로 작용하고 있다.

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흥미로운 기사네요.

우리나라는 극장 체인이 시내에서 여기저기 사라지고 국내 영화 제작도 급감하는데 미국 Z세대는

극장 방문이 증가하고 있네요. Z세대면 우리나라처럼 집에서 OTT만 볼 거 같은데 또 이렇게 살릴 수도 있네요.

근데 미국 물가에 멤버십도 엄청 저렴하네요.    

참 이런 거 보면 마케팅이 중요한 거 같기도 하네요. AI시대에 미국에서 스토리텔러 연봉이 높다던데

뭐든 이제 새로운 아이디어나 역발상 아이디어가 더 중요한 거 같네요