자신만의 조합을 즐기는 문화도 퍼졌다. 바나나우유와 파우치형 헤이즐넛 커피를 얼음 컵에 섞는 ‘뚱바라떼’가 대표적으로 모델 헤일리 비버도 지난달 한국 편의점에서 맛본 뒤 인스타그램에 후기를 남겼다.

이런 흐름은 MZ세대를 중심으로 확산하는 ‘체험형 여행’ 트렌드와 맞닿아 있다. 아메리칸익스프레스 ‘2026년 세계 여행 트렌드 보고서’를 보면 MZ세대 응답자의 89%가 여행 중 현지 간식을 즐길 시간 확보를 중요하게 꼽았다. 한국 편의점이 식문화를 가장 손쉽게 체험하는 공간으로 자리 잡았다는 의미다.

마트 장바구니에서도 변화가 읽힌다. 롯데마트가 제타플렉스 서울역점에서 2025~2026년 1~5월 외국인 관광객 판매량을 집계한 결과 가장 꾸준히 팔린 상품은 오리온 ‘비초비 대한민국 125g’으로 10개월 중 9개월간 판매 1위에 올랐다.

다만 올해 들어 장바구니의 성격이 달라졌다. 지난해 같은 집계에서 비초비, 농심 빵부장, 밀크 클래식 쌀과자, 롯데 제로 후르츠젤리, 빙그레 바나나우유, 허니버터아몬드 등 단맛 과자와 디저트가 상위권을 채웠다면 올해는 라면과 짭짤한 스낵의 존재감이 커졌다.

팔도·양반 미역국라면은 지난해 5월 8위로 처음 등장한 뒤 올해 1월 판매 1위에 올랐고 동원 양반 김부각, 오리온 찍먹예감 갈릭청양마요소스맛, 해태 자가비 특기름김맛도 상위권에 진입했다.

외국인 소비가 기념품형 K과자에서 한국에서 먹어본 국물·김·마늘·청양고추 맛을 가져가려는 ‘체험형 K푸드’로 확장되고 있다는 신호다.

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