​https://www.nytimes.com/athletic/5508954/2024/05/26/netflix-nfl-streaming-apple-amazon-disney/​

넷플릭스가 애플, 아마존, 디즈니 및 다른 스트리밍 서비스와 함께 라이브 스포츠 경쟁에 뛰어든 이유

"의심의 여지없이 스포츠는 특히 미국에서 스트리밍 서비스들 사이에서 다음 격전지가 될 것입니다."

넷플릭스는 크리스마스에 두 개의 NFL 경기를 보여줄 것이라고 발표하면서 라이브 스포츠 방송에 계속 진출하고 있으며, 이는 스트리밍 서비스들이 구독자를 유지하기 위한 방법으로 라이브 스포츠를 어떻게 공략하고 있는지를 보여주는 움직임입니다.

NFL과의 계약은 내년 1월부터 10년간 50억 달러(40억 파운드)를 지불하고 WWE의 대표 주간 레슬링 프로그램인 Raw를 스트리밍하기로 했다는 소식에 이어지는 움직임 입니다.

이 분야에서 넷플릭스만 바쁘게 움직이고 있는 것은 아닙니다.

점점 더 붐비고 있는 이 분야에서 Apple은 내년 여름 미국에서 열리는 첫 번째 확장된 클럽 월드컵을 중계하기 위해 FIFA와 계약을 앞두고 있으며, 영국의 Sky Sports는 최대 100개의 라이브 이벤트를 동시에 보여주는 새로운 스트리밍 서비스를 출시하고, Amazon Prime은 NBA를 주목하고 있으며 2024-25년에 17개의 챔피언스 리그 경기를 중계할 예정이며, 월트 디즈니 컴퍼니 소유의 ESPN은 올해 말 출시되는 Venu Sports라는 새로운 서비스를 위해 Fox Corp 및 워너 브라더스와 협력하고 있습니다.

그렇다면 라이브 스포츠가 갑자기 매력적인 이유는 무엇이며, 무엇이 바뀌었고, 스트리밍 서비스들이 액션의 한 조각을 차지하기 위해 앞으로 무엇을 하게 될까요?



지금까지 넷플릭스는 실제 라이브 액션보다 스포츠 관련 다큐멘터리, 특히 인기 있는 드라이브 투 서바이브 시리즈에 더 집중해 왔지만, 최근에는 포뮬러 1 레이서와 프로 골퍼, 테니스의 넷플릭스 슬램과 같은 일회성 이벤트를 통해 후자를 파고들기 시작했습니다.

그 후 1월에는 WWE의 Raw를 10년간 방영하는 수익성 높은 계약을 체결했으며, 7월 20일에는 상징적인 전 세계 헤비급 챔피언 마이크 타이슨과 유튜버 제이크 폴의 복싱 경기를 스트리밍할 예정입니다.

하지만 미국 방송계의 소중한 자산 중 하나인 NFL 경기를 처음으로 중계하기로 한 것은 (기존의 정책이던)과거와의 단절이라는 점에서 특히 의미가 컸습니다.

"작년에 우리는 코미디, 리얼리티 TV, 스포츠 등 다양한 분야의 거대한 팬덤을 활용하기 위해 라이브에 큰 베팅을 하기로 결정했습니다."라고 Netflix의 최고 콘텐츠 책임자인 벨라 바자리아(Bela Bajaria)는 말합니다. "스포츠 등 그 어떤 라이브 이벤트도 NFL 축구가 끌어들이는 시청자와 비교할 수 없습니다."

스포츠 저작권 컨설턴트인 데이비드 머레이는 넷플릭스의 이러한 움직임은 구독자 수가 정체되어 있고 라이브 스포츠가 새로운 시청자를 공략할 수 있는 방법이기 때문이라고 설명합니다.

그는 "넷플릭스는 처음에는 스포츠 콘텐츠를 제공하지 않다가 '드라이브 투 서바이브' 같은 스포츠 다큐멘터리를 제작하기 시작했지만, 구독자 수가 증가하지 않는 근본적인 추세가 있습니다. 라이브 스포츠의 진정한 가치는 사람들이 보고 싶어 하는 정기적인 콘텐츠를 제공하는 것입니다. 스포츠는 시청자를 확보하고 불확실성을 해소해 주므로 큰 의미가 있지만, 비즈니스 모델을 극적으로 변화시켜야 하며 이에 수반되는 금액은 잠재적으로 상당히 큽니다.

"넷플릭스는 지금 단계에서 겨우 발을 담그고 있을 뿐입니다. 크리스마스는 잠재적으로 다른 유형의 시청자를 끌어들일 수 있기 때문에 크리스마스에 Netflix를 구독하도록 유도하기 위한 마케팅 도구일 뿐이라고 주장할 수도 있습니다. 이 이벤트가 성사될지 여부는 정말 흥미롭습니다. 심각해지면 눈덩이처럼 불어날 수 있지만 아직은 그런 단계에 이르지 않았습니다."

Ampere Analysis의 스포츠 권리 전문가이자 리서치 매니저인 잭 제노베제는 NFL 계약은 WWE와 달리 각본이 없고 예측하기 어렵다는 점에서 넷플릭스에게 획기적인 계약이라는 데 동의합니다. 또한 넷플릭스의 전략이 어떻게 변화했는지, 이제 참여도가 더 중요해졌음을 보여주었습니다.

"수년 동안 넷플릭스는 구독자 수에 중점을 두었지만 이제는 콘텐츠 시청 시간이 훨씬 더 중요해졌습니다."라고 그는 말했습니다. "이를 위해 스포츠는 엄청난 영향력을 발휘할 수 있습니다. 그렇기 때문에 실제 스포츠 판권에 투자할 것이라는 것은 업계에서 가장 잘 숨겨져 있던 비밀이었습니다."

그는 다른 거대 스트리밍 업체들과 마찬가지로 넷플릭스도 오리지널 스포츠 다큐멘터리가 구독을 유도하는 데 주력해왔지만, 이 분야가 점점 포화 상태에 이르면서 라이브 경기를 보여주는 것이 다른 업체들과 차별화되고 특별한 무언가를 제공할 수 있는 방법이라고 말했습니다.

"잘 자리 잡은 일부 스트리밍 플랫폼에게는 많은 권리 대신에 단일 경기나 제한된 패키지가 그들의 이익에 더 부합할 수 있습니다. 넷플릭스가 미래에 프리미어 리그에 참여하려고 할 가능성도 배제할 수는 없는거죠.”

그는 또한 좋아하는 팀이나 스포츠를 온전히 시청하기 위해 여러 플랫폼에 계속 가입해야 하는 것에 불만을 품을 수 있는 시청자들이 소외될 수 있는 위험성도 강조했습니다.

PP 포어사이트의 미디어 및 기술 분석가인 파올로 페스카토레도 스트리밍 서비스들이 라이브 이벤트를 주시하면서 스포츠 시청자를 유지하는 데 있어서 미묘한 균형이 필요하다는 데 동의했습니다. 이제 넷플릭스에서도 NFL을 시청할 수 있게 됨에 따라, 팬들은 모든 경기를 보기 위해 일곱 개의 다른 서비스를 이용해야 한다는 의미입니다.

"넷플릭스의 NFL 계약은 흥미롭습니다."라고 페스카토레는 말합니다. "그들은 '쿼터백' 다큐멘터리 시리즈에서 훌륭한 성과를 거두었지만, 전통적인 계약에서 보장된 수익을 고려할 때 NFL은 기존 상태를 너무 많이 방해하지 않도록 조심해야 합니다. 이는 다가오는 것에 대한 디딤돌입니다. 결국 권리의 단편화로 이어지게 되며 과거에도 보았듯이 소비자에게 항상 좋은 일만은 아닐 수 있습니다."


그는 이렇게 덧붙입니다: "의심할 여지 없이 스포츠는 특히 미국에서 스트리밍 서비스들 사이에서 다음 격전지가 될 것입니다. 스포츠는 실제로 사람들이 특정 시간과 요일에 생방송을 시청하고 싶게 만드는 몇 안 되는 장르 중 하나입니다. 스트리밍 서비스의 비즈니스 모델이 라이브 스포츠에 적합하지 않다는 점이 문제입니다. 진정으로 스포츠에 관심이 있다면 장기적인 노력이 필요합니다."

넷플릭스의 NFL 계약 외에도 이 혼잡한 시장에는 다른 많은 경쟁이 벌어지고 있습니다.

2024년 현재 Ampere Analysis는 스트리밍 플랫폼이 스포츠 판권에 지출하는 총 금액을 98억 달러(772만 파운드)로 추정하고 있습니다.

Apple은 개편된 토너먼트의 일환으로 32개 팀이 참가하는 새로운 클럽 월드컵의 중계권을 위해 FIFA와 10억 달러에 가까운 계약을 체결한 것으로 알려졌습니다. 이 대회는 내년 6월 15일부터 7월 13일까지 미국에서 열릴 예정입니다.

예상대로 그렇게 된다면 Apple이 라이브 스포츠에 진출하는 가장 최근의 행보가 될 것입니다. 그 과정은 2022년에 메이저리그 야구(MLB)를 7년간 중계하는 계약을 체결하면서 시작되었고, 같은 해에 메이저리그 축구를 10년간 25억 달러 규모의 계약으로 중계하기로 합의했습니다. 미국 메이저 리그가 기술 기업과 올인한 것은 후자가 처음이었습니다.

머레이에 따르면, 엄청난 부와 서비스 제공으로 전환하는 애플은 주목해야 할 회사입니다. "애플은 어느 순간 정말 크게 나설 수 있는 회사입니다."라고 그는 말합니다. "클럽 월드컵과 관련된 이야기가 있으며, 애플이 그것을 원하고 있습니다. 애플은 글로벌 권리를 원합니다. 그것이 그들에게 가장 잘 맞는겁니다.”

"가장 명백한 것은 프리미어 리그입니다. 많은 돈이 들 것입니다. 그들은 지난번에 입찰하지 않았는데, 이는 프리미어 리그가 아직 패키지화하고 있기 때문이었습니다. 제 생각에 애플과 프리미어 리그 간의 합작 투자는 큰 의미가 있습니다. 그것이 다음 입찰 때가 될지, 그 이후가 될지는 모르겠지만 말이죠.”

제노베제는 애플이 FIFA 클럽 월드컵 권리를 구매하는 것은 회사의 큰 도박이 될 것이라고 말했습니다.

"이벤트로서, 예, 그것은 멋지게 들리겠지만, 자신의 팀이 참여하지 않는 사람들이 그것을 보기 위해 애플 TV에 가입할 것인지는 의문입니다."라고 그는 말했습니다. "얼마나 많은 사람들이 '그 이벤트를 보기 위해 그 달 동안에 가입할 것'이라고 실제로 말할 수 있을까요? 분명히 엄청난 마케팅 노력이 필요할 것입니다.”

이 밖에도 Disney+는 내년에 미국 가입자를 위한 스트리밍 서비스에서 ESPN의 라이브 스포츠를 제공할 예정이며, 2월에는 ESPN, Fox Corp, Warner Bros가 가을에 출시할 새로운 스포츠 스트리밍 플랫폼인 Venu Sports를 발표했습니다. 이 세 회사는 FIFA 월드컵, 포뮬러 1, NFL, NBA, MLB 등 미국 스포츠 판권의 약 55%를 보유하고 있습니다.

라이브 스포츠는 이미 스트리밍 서비스로 옮겨가고 있습니다.

예를 들어, 미국 방송사 NBC가 소유한 Peacock은 프리미어 리그와 계약을 맺었고, YouTube는 2022년에 7년 계약에 140억 달러를 지불하고 NFL 선데이 티켓 패키지에 대한 권리를 획득했으며, Amazon은 NFL과 10년 계약을 맺고 목요일 밤 축구 15경기를 스트리밍하기로 했습니다.

올해 초, Amazon은 구조 패키지의 일환으로 MLB, 아이스하키의 NHL, NBA 37개 팀의 지역 스포츠 운영사인 Diamond Sports Group에 1억 1,500만 달러(9,000만 파운드)를 투자하기로 합의했습니다. 또한 ESPN과 TNT가 체결한 9년 계약이 거의 종료됨에 따라 상당수의 NBA 경기를 ESPN과 함께 중계하는 계약의 틀도 마련했습니다. 해당 계약은 2024-25시즌 이후 종료됩니다.

다음 시즌 Amazon은 화요일 밤에 첫 경기를 시작으로 17개의 UEFA 챔피언스 리그 경기를 생중계하고, TNT 스포츠는 2027년까지 세 시즌 동안 533개의 다른 경기를 중계할 예정입니다. 하지만 현재 시즌 동안 12월에 두 차례에 걸쳐 한 시즌에 20경기를 선보였던 프리미어 리그 경기는 2025~26년부터 더 이상 방영하지 않습니다.

억만장자 렌 블라바트닉 경이 설립한 스트리밍 서비스인 DAZN의 사례에서 교훈을 얻을 수 있습니다. 이 회사는 2022년 영국 축구 중계권 확보에 실패한 후 10억 달러 이상의 손실을 입었습니다.

한편 Comcast가 소유한 Sky는 가입자 기반을 강화하기 위해 8월에 새로운 Sky Sports+ 스트리밍 서비스를 출시할 예정이라고 발표했습니다. Sky는 이 새로운 서비스를 통해 다양한 스포츠 종목에 걸쳐 최대 100개의 이벤트를 선보일 예정이며, 다가오는 시즌 개막 주말에는 EFL의 모든 경기를 스트리밍할 예정입니다. Sky는 시즌당 최소 20회 이상 72개 EFL 팀 전부를 중계할 예정입니다.

지금까지 프리미어 리그는 영국 국내 판권에 대해 매우 높은 금액을 지불하기 때문에 Sky에 충성도를 유지해 왔습니다. 최근 경매에서 작년 12월, Sky와 TNT 스포츠는 2028-29시즌이 끝날 때까지 프리미어 리그를 방영하는 67억 파운드(85억 달러)의 기록적인 계약에 합의했습니다. Sky Sports는 2024-25시즌에는 여자 슈퍼리그 경기도 최대 44개까지 중계할 예정입니다.

하지만 스트리밍 업계에서 가장 큰 맹수인 넷플릭스가 마침내 라이브 스포츠 세계에 진출함에 따라 경쟁사들은 큰 관심을 가지고 다음 행보를 신중하게 계획하고 있습니다.

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넷플릭스에서 프리미어리그를 중계해 주면 4k로 볼 수 있게 되는걸까요?

국내에서는 중계권 때문에 서비스를 하지는 않겠지만요.