​https://www.forbes.com/sites/zakdoffman/2024/07/18/apple-issues-new-google-chrome-warning-for-14-billion-iphone-users/​

애플, 수백만 아이폰 사용자들에게 경고—구글 크롬 사용을 중단하라

2024년 7월 18일 업데이트된 새로운 Webkit 릴리스에서는 애플의 크롬 비판이 반영되었습니다.

우리 모두 인간관계가 복잡할 수 있다는 걸 알지만 애플과 구글의 관계만큼 복잡한 경우는 드뭅니다. 이제 애플은 구글을 겨냥한 소름 끼치는 새로운 공격 광고를 통해 14억 사용자에게 명확한 메시지를 전하고 있습니다—아이폰에서 크롬을 사용하지 마십시오.

그렇다면 왜 지금일까요? 구글은 사파리 사용자를 크롬으로 전환시키기 위해 사활을 걸고 있습니다. 현재 구글은 대부분의 검색 요청을 아이폰에서 사파리를 통해 받고 있으며 이는 애플과의 재정적 계약에 의해 구글 검색이 사파리의 기본 검색 엔진으로 설정되어 있기 때문입니다. 하지만 이러한 계약은 미국과 유럽에서의 독점 조사로 인해 곧 중단될 수 있습니다. 그래서 구글은 플랜 B를 추진하고 있습니다.

현재 아이폰 사용자 중 크롬의 설치 비율은 30%에 불과합니다—구글의 목표는 이를 50%로 늘려 3억 명의 아이폰 사용자를 추가로 확보하는 것입니다. 애플은 당연히 이를 막고 싶어합니다. 이들 3억명의 시선은 엄청난 온라인 수익을 창출하며, 장치 내 AI의 도입으로 검색 방식이 변화함에 따라 이는 브라우저를 유지하거나 전환하는 전쟁터가 될 것입니다.

그렇기 때문에 여러분은 아마도 자신이 사는 도시에 등장한 애플의 사파리 개인정보보호 광고판을 보았을 것입니다. 샌프란시스코에서 시작된 이 지역 캠페인은 이제 전 세계적으로 확산되고 있습니다. 광고에는 크롬에 대한 언급이 없지만 그럴 필요가 없습니다. 사파리와 크롬은 모바일 장치에서 90% 이상의 점유율을 차지하고 있으며 아이폰에서는 이 두 어플이 정면승부를 벌이고 있습니다.

개인정보 보호는 크롬의 아킬레스건입니다. 추적 쿠키는 여전히 존재하며 이를 단계적으로 제거하려는 계획은 구글이 계속되는 규제 장벽을 넘어서기 위해 지연되고 있습니다. 크롬의 준-프라이버시 모드는 사용자가 생각하는 것보다 훨씬 덜 비공개적입니다. 그리고 최근에는 구글이 비활성화할 수 없는 숨겨진 설정으로 크롬 사용자의 기기 데이터를 수집한다는 경고 메시지가 표시되기도 했습니다.

​https://youtu.be/0HjDpPnxcP0?si=9Vq-3IzKNj2GkvrR​

애플은 히치콕의 영화 '새들(The Birds)'을 스마트폰 개인정보 보호에 적용한 새로운 동영상 광고를 통해 개인정보 보호 전쟁의 판을 키웠습니다. 이 광고는 강력하고 기억에 남으며 메시지는 분명합니다. 온라인에서 감시받고 싶지 않다면 사파리를 사용하세요. 즉, 온라인에서 감시받고 싶지 않다면 구글 크롬을 사용하지 말라는 매우 간단한 의미입니다. 저는 이 새로운 광고에 대한 구글의 의견을 요청했습니다.

1960년대에 “새”가 개봉되었을 때, 이는 충격적이고 무섭고 생각을 자극하는 영화였습니다. 그 메시지는 우리가 정말로 보지 못하는, 그러나 도처에 있는 위협이 있다는 것이었습니다. 영화의 한 등장인물은 이렇게 말합니다. “당신은 누구인가요? 당신은 무엇인가요? 어디서 왔나요? 당신이 이 모든 것의 원인이라고 생각해요. 당신은 악이라고 생각해요.”

이 비디오에서 안드로이드 사용자를 겨냥해 아이폰으로 전환시키려는 의도가 있다는 암시가 있지만 그것이 핵심은 아닙니다. 사용자들이 단순히 다른 브라우저에 접근하기 위해 안드로이드를 포기할 일은 없기 때문입니다. 광고가 아무리 강력하더라도 말이죠. 이 광고는 아이폰 사용자들을 애플의 울타리 안에 유지하려는 것입니다. 하지만 그렇게 간단하지 않을 수도 있습니다.

애플에게는 사용자들이 구글 검색을 더 선호한다는 냉혹한 현실이 있습니다. 애플 자체도 대안보다는 구글 검색이 더 낫다고 보고한 바 있습니다. 몇 년 전 구글 지도를 중단했다가 다시 사용하는 경우와 유사합니다. 사파리에서 구글이 기본 검색 엔진에서 제외되더라도 사용자가 수동으로 설정할 수 있을 것입니다.

그렇다면 질문은, 구글이 크롬에서만 사용할 수 있는 고급 AI 검색 기능을 제공할 것인지의 여부가 됩니다. 현재로서는 그러한 움직임이 고려되고 있는 것으로 알고 있지만 이러한 AI 브라우저 통합은 아직 초기 단계에 머물러 있습니다. 그리고 이와 관련하여 애플은 다른 중요한 반(反)크롬 메시지도 준비하고 있습니다.

새에서 영감을 받은 동영상과 소셜 미디어 광고 외에도, 애플은 사파리 사용자의 보안과 개인 정보 보호를 강화하기 위한 최근의 혁신을 강조하는 '비공개 브라우징 2.0' 업데이트도 발표했습니다. 애플은 "웹 개인 정보 보호 기능을 대폭 강화했다"며 "프라이빗 브라우징의 새로운 업계 표준이 되기를 바란다"고 밝혔습니다.

​https://youtu.be/15GLfUkSOLY?si=d2BepvziwjzQbpRT​

이 동영상은 공개 당시에는 그다지 주목을 받지 못했지만 현재 소셜 미디어에서 회자되고 있으며, X의 한 게시물에서 설명한 것처럼 구글 크롬에 '빅 펀치'를 날린다는 점에서 매우 중요한 의미를 지니고 있습니다.

이것은 크롬 대 사파리 브라우저 전쟁이 격화되는 가운데 매우 중요한 문제이며, 아이폰에만 국한되지는 않습니다. 구글은 쿠키 사용 중단을 둘러싼 현재의 교착 상태를 타개하기 위해 토픽 API를 추진하고 있습니다. 규제 당국은 마케팅 업계에 미칠 피해를 고려해 대안 없이 추적 쿠키를 없애는 것을 허용하지 않고 있습니다.

토픽 API는 사이트 간 개별 지문 인식 중단과 타겟 마케팅 사이의 균형을 맞추기 위한 대안으로, 사용자들을 익명의 유사한 그룹으로 분류하여 광고주에게 제공하도록 고안되었습니다.

하지만 애플이 지적한 것처럼 "고급 머신 러닝과 인공 지능이 다양한 관심 신호의 조합을 기반으로 사용자에 대해 추론할 수 있는 것을 상상해 보십시요. 데이터 브로커와 트래커가 인구의 많은 부분을 비교하고 대조할 수 있게 되면 어떤 패턴이 나타날까요? 토픽 API의 결과물을 사용 가능한 다른 데이터 포인트와 결합할 수 있으며, 이 모든 것을 함께 분석하여 사용자에 대한 결론을 도출하는 알고리즘에 정보를 제공한다는 점을 기억하세요."

애플이 말하는 것은 간단히 말해 지문 인식과 교차 사이트 추적이 계속될 것이라는 것입니다. 크롬의 반쪽짜리 조치는 애플이 주장하는 개인정보 보호의 순수한 접근 방식을 따라갈 수 없습니다. 구글은 우리가 모두 싫어하는 현재의 추적 쿠키와 아직 정착하지 않은 새로운 기술 세트 사이에 끼어 있습니다. 애플은 프라이버시 샌드박스를 완전히 출시하기도 전에 이를 약화시키려 하고 있습니다.

브라우저 전쟁은 이제 막 시작되었고 애플은 크롬에 대한 변화가 일어나기 전에 크롬을 공격하기 위해 강력한 무기를 동원했습니다. 하지만 지금은 그 3억 명의 사파리 사용자가 당분간은 애플에 남아 있을지 모르지만 앞으로의 상황을 지켜봐야 할 것입니다.