최근 '세라: 이터널스', CDPR의 '사이버펑크 20277' 그대로 차용

中 게임의 허위 광고, 여전히 SNS에 버젓이

표절 시비·방만 운영·서비스 종료 등 이용자 피해 우려

국내에 서비스되는 중국 게임 '세라: 이터널스'가 출시 전 광고 영상과 전혀 다른 게임성을 보이고 있어 이용자들의 빈축을 사고 있다. 높은 수준의 광고 영상과 달리 실제는 양산형 MMORPG인 것으로 드러나 허위·과장 광고라는 비난을 받고 있다.

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하지만 출시 후 드러난 '세라: 이터널스'는 광고와는 전혀 다른 모습이었다. 광고 영상들이 타 게임 내용을 무단으로 활용한 것이었다. 대표적으로 '위쳐' 시리즈로 유명한 폴란드 CDPR의 '사이버펑크2077'이 지식재산권(IP) 침해를 입었다.

중국 게임사가 허위 광고를 통해 마케팅을 진행하는 이유는 앱마켓 알고리즘과 관련 수치를 끌어올려 많은 이용자를 모으기 위해서다. 게임성을 떠나 호객 행위에 주력하는 것이다.

업계 관계자는 "영상의 진위 여부를 떠나 눈길을 끌만한 광고로 이용자들의 다운로드를 유도하면, 알고리즘상 주목도가 높다고 판단돼 앱 마켓 상위에 게임이 노출된다"며 "이를 노리고 중국 게임들은 과거부터 허위, 과장 광고를 자사 게임 모객에 활용해왔다"고 말했다.

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'게임산업진흥에 관한 법률' 34조 1항에 따르면 등급을 받은 게임물의 내용과 다른 내용의 광고를 하거나 선전물을 배포, 게시하는 행위는 금지되고 있다. 하지만 논란이 되는 게임사 대부분은 국내에 지사나 사업소를 두지 않아 제재를 받지 않는다.

업계 관계자는 "제재 및 예방 방안을 단기간에 마련하기는 현실적으로 어렵다"라며 "허위광고, 저작권 침해, 환불 미이행 등 논의해야할 영역이 광범위하고 플랫폼 발전 속도도 빨라, 이를 반영한 법안 심사와 통과에는 상당한 시간이 걸릴 것으로 보인다"고 밝혔다.