LG와 삼성, 중국 브랜드에 프리미엄 TV 시장 점유율을 잃다.  

역사적으로 LG와 삼성은 소니와 함께 프리미엄 TV 시장을 지배해왔으나, 하이센스와 TCL과 같은 중국 브랜드가 급속히 점유율을 늘리고 있다고 시장 데이터가 전하고 있습니다.  

삼성의 프리미엄 TV 출하 점유율은 2023년 3분기 43%에서 2024년 3분기 30%로 크게 감소했습니다. LG의 점유율도 같은 기간 동안 20%에서 16%로 하락했습니다.  

큰 수혜자는 중국 브랜드로, 특히 하이센스와 TCL입니다. 하이센스의 점유율은 작년 14%에서 올해 24%로 급증했으며, TCL의 점유율은 11%에서 17%로 증가했습니다.  

- "중국 회사들은 이미 표준 LCD 시장에서 선두를 달리고 있으며, 이제 한국과 일본 회사가 지배하던 프리미엄 TV 그룹에 주목하고 있습니다. 그들은 제품 포트폴리오를 조정하고 브랜드 이미지를 강화함으로써 모든 지역에서 존재감을 확장하며 수익을 개선하고 있습니다."라고 카운터포인트 리서치의 이재혁 연구원이 말했습니다.  

프리미엄 TV 시장  

카운터포인트는 프리미엄 TV를 OLED, QD-OLED, 미니LED LCD, 마이크로 LED, 8K LCD 및 'QD-LCD'로 정의하며, 후자는 엣지 라이트 LCD TV(Q60, Q70, 더 프레임)를 포함하여 자격이 없을 수도 있습니다. 이러한 TV를 제외하면 삼성의 점유율은 눈에 띄게 낮아질 것입니다.  

하이센스와 TCL의 성공은 미니LED LCD TV 판매가 전년 대비 102% 증가한 것과 관련이 있습니다. 또한, TCL은 Omdia에 따르면 80인치 이상의 '슈퍼 대형 TV' 시장에서 삼성의 점유율을 초월했습니다.  

LG의 점유율은 주로 OLED TV에 반영되며, 미니LED LCD 판매는 significant하지 않습니다. 한편, 삼성은 QD-OLED TV를 통해 OLED에서의 점유율을 늘리고 있습니다.  

2025년에는 어떤 일이 일어날까요?  

하이센스와 TCL은 소비자가 점차 XXL TV로 이동함에 따라 2025년에도 성장을 지속할 계획입니다. 이 세그먼트는 여전히 LCD 기술이 지배하고 있습니다.  

프리미엄 TV를 넘어, 전 세계 TV 시장은 2024년 3분기 전년 대비 11% 성장했습니다.  

- 출처: 카운터포인트 리서치, DSCC