• 1위 아이폰 15 다음으로 애플 아이폰 15 프로 맥스와 15 프로가 근소한 차이로 각각 2위와 3위를 기록함.
• 아이폰 16 프로 모델이 출시 이후 첫 번째 전체 분기에서다른 아이폰 16 모델을 능가하는 판매 성과를 기록함.
• 삼성은 2024년 글로벌 스마트폰 판매 순위 Top 10에서 4개 모델을 차지했으며,갤럭시 S24 울트라(Galaxy S24 Ultra)가 2018년 이후 처음으로 S 시리즈의 순위 진입을 이끔.
• 생성형 AI(GenAI) 기능을 탑재한 스마트폰의 비중이 2025년 판매 순위에서 더욱 증가할 것으로 전망됨.

2024년 글로벌 스마트폰 판매 순위: 아이폰 15 1위, 삼성 강세

Counterpoint Research의Global Handset Model Sales Tracker에 따르면, 2024년 전 세계에서 가장 많이 판매된 스마트폰은애플의 아이폰 15로 집계되었다. 애플과 삼성은 3년 연속글로벌 스마트폰 판매 상위 10위를 독점했으며, 다른 브랜드는 순위에 포함되지 못했다. 특히 삼성은 2023년 3개 모델이 순위에 들었던 것에 비해, 2024년에는4개 모델이 순위에 오르며 성과를 냈다.

아이폰 15 시리즈, 프리미엄화 전략으로 인기

Counterpoint Research의 선임 애널리스트 **카른 차우한(Karn Chauhan)**은 애플의 성과에 대해 다음과 같이 분석했다.

“애플의 기본 모델아이폰 15는 2024년 가장 많이 팔린 스마트폰으로,미국과 중국에서의 판매량이 글로벌 판매의 절반을 차지했습니다. 이어서 **아이폰 15 프로 맥스(iPhone 15 Pro Max)**와 **아이폰 15 프로(iPhone 15 Pro)**가 각각 2위와 3위를 기록했습니다.”

특히Pro 모델에 대한 선호도가 크게 증가하며,아이폰 전체 연간 판매량의 절반 이상을 Pro 모델이 차지한 것은 이번이 처음이다.
또한,매력적인 금융 프로그램(할부 및 보상판매 등)이 아이폰을 더 널리 보급하는 데 기여하며, 특히 신흥 시장에서 소비자 접근성을 높였다. 이러한 프리미엄화 전략 덕분에애플은 2024년 4분기 인도 스마트폰 시장 ‘Top 5 브랜드’에 처음으로 진입하는 성과를 거두었다.

삼성, 갤럭시 S24 울트라와 A15 시리즈로 선전

삼성의 **갤럭시 S24 울트라(Galaxy S24 Ultra)**에 대해 Counterpoint Research의 연구 애널리스트 **하르싯 라스토기(Harshit Rastogi)**는 다음과 같이 평가했다.

“갤럭시 S 시리즈 스마트폰이 연간글로벌 스마트폰 판매 순위 Top 10에 포함된 것은 2018년 이후 처음입니다. 특히, 갤럭시 S24 울트라는업계 최초로 ‘생성형 AI(GenAI)’ 기능을 탑재하며 큰 관심을 받았고, 시장에서도 강한 반응을 보였습니다. 챗/노트 어시스트, 원형으로 검색(Circle to Search), 실시간 번역(Live Translation)과 같은 기능들이 좋은 평가를 받고 있습니다.”

2024년 갤럭시 S24 시리즈 판매의 절반 이상이미국과 서유럽에서 이루어졌으며, 이는 2023년갤럭시 S23 시리즈의 60% 판매 비중과 비교해 변화가 나타난 부분이다.
또한,중동 및 아프리카 신흥 시장에서도 강한 성장세를 보이며, 삼성의 글로벌 확장 전략이 성공적으로 진행되고 있음을 보여준다.

한편, **갤럭시 A15 시리즈(Galaxy A15)**는 전작갤럭시 A14보다 높은 순위를 기록하며2024년 더 좋은 성과를 거두었다. 특히북미 시장에서 가장 높은 연간 성장률을 보였으며, 판매된 갤럭시 A15 시리즈 스마트폰 5대 중 1대는 북미에서 판매되었다. 강력한 프로모션과 소비자들의 긍정적인 피드백이 성공 요인으로 분석된다.

AI 기능 탑재 스마트폰, 2025년 더욱 증가 전망

2024년Top 10 스마트폰 중 절반이 생성형 AI(GenAI) 기능을 지원하는 모델이었으며,
2025년에는 더 많은 스마트폰이 GenAI 기능을 탑재할 것으로 전망된다.
많은 스마트폰 제조업체들이 GenAI를프리미엄 스마트폰의 차별화 요소로 강조하고 있어, 앞으로 AI 스마트폰 시장의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 보인다.