TCL 등 가성비 제품으로 추격

회의·행사·출장비 등 20% 감축

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16일 업계에 따르면 용석우 삼성전자 VD사업부장(사장)은 최근 임원회의에서 비상 경영 체제 돌입을 선언하며 긴축 경영 방침을 임직원에게 공지했다. 회의, 행사, 소모품 등과 관련된 비용을 줄이고 해외 출장을 최소화해 각종 경비 지출을 20%가량 줄이는 방안이 담긴 것으로 알려졌다.

VD사업부가 비상 경영에 나선 것은 판매 감소와 부품값 상승이 겹치며 실적이 악화한 데 따른 것이다. 2022년 19.6%이던 삼성의 글로벌 TV 시장 점유율은 하이얼, TCL 등 중국 업체의 저가 공세에 밀려 지난해 17.6%로 떨어졌다. 이런 상황에서 핵심 부품인 LCD 패널 가격은 작년 12월 173달러(65형 UHD급 기준)에서 이달 178달러로 5개월 새 2.9% 올랐다. 이에 따라 올 1분기 삼성전자의 TV·가전 합산 영업이익은 3000억원으로 1년 전(5300억원) 대비 43.4% 급감했다.

업계 관계자는 “2022년 말 스마트폰, TV, 가전사업을 아우르는 디바이스경험(DX) 부문 전체가 비상 경영에 들어간 적은 있지만, VD사업부 단독 가동은 처음”이라며 “비상 경영 체제가 확산할 가능성도 있다”고 말했다.

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TV 점유율 줄고 LCD패널값↑…삼성, 체질개선 승부수
핵심 부품 LCD패널값 오르자, 비용 최소화로 직원들에 경각심

◇선제 대응 나선 삼성 TV 

삼성전자 VD사업부가 비상경영에 들어간 건 2022년 스마트폰, 가전, TV를 아우르는 디바이스경험(DX) 부문이 시행한 비상경영과는 결이 다르다. 당시엔 삼성전자 DX부문의 재무파트가 중심이 돼 전반적인 비용 절감에 들어갔다면, 이번에는 VD 사업부장의 판단으로 TV 사업 전반의 경쟁력 재점검과 효율화 방안 찾기에 나섰다는 이유에서다.

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업계에선 삼성의 하락 곡선과 TCL 및 하이센스의 상승 곡선이 만나는 시점이 이르면 향후 3~4년이 될 것으로 예상하고 있다. 

업계 관계자는 “중국의 기술력이 갈수록 높아지면서 중국 TV는 더 이상 저렴한 제품이 아니라 ‘싸고 좋은 제품’이란 인식이 확산하고 있다”며 “이대로 가다간 글로벌 1위 타이틀을 빼앗길 수 있다는 위기감에 삼성이 비상경영을 선언한 것”이라고 말했다.

◇패널 가격 상승도 위기 부추겨

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삼성디스플레이와 LG디스플레이가 OLED로 전환하면서 LCD 시장을 완전히 장악한 중국 디스플레이 업체들이 공급량 조절에 나선 탓이다. 

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삼성은 대대적인 비용 절감과 함께 아직 중국과 격차가 있는 프리미엄 TV 판매를 늘려 대응한다는 전략을 세웠다. 회의·행사·소모품 등 비용을 줄이고 해외 출장을 최소화 할 계획이다. 원재료와 마케팅 등 각종 비용을 줄일 계획이다. 당장 TV 사업 정체를 돌파할 대책 마련이 쉽지 않은 만큼 불필요한 비용부터 줄이기로 한 것이다.

삼성은 아울러 LCD TV보다 단가가 높은 OLED TV 등 프리미엄 제품 판매를 늘리기로 했다. 용석우 VD사업부장(사장)은 지난달 신제품 출시 행사에서 “세계 경제의 불확실성 확대에도 OLED TV를 포함한 프리미엄 TV 시장은 계속 성장하고 있다”며 “앞으로 계속 비중을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.