25일 시장조사업체 옴디아에 따르면 1분기 북미 시장에서 삼성전자 OLED TV가 수량·매출 기준 모두 1위를 차지했다.

1분기 삼성전자는 북미 OLED TV 시장에서 매출 기준 50.3%, 수량 기준 45.2% 점유율을 차지했다. 전년 동기 대비 매출 기준 점유율은 14.3%포인트(P), 수량 기준 12.5%P 각각 상승했다.

삼성전자는 지난해 북미에서 OLED TV 풀라인업을 구성해 다양한 가격대와 크기로 현지 소비자 수요를 공략했다. 

기존 55·65·77형 이외에 42·48·83을 추가했다.

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북미에서 1위를 고수했던 LG전자는 1분기에 선두 자리를 삼성전자에 넘겨줬다. 매출 점유율은 34.5%, 수량 점유율은 42.0%였다.

북미에서 OLED TV 시장점유율 변화는 2023년 시작됐다. 삼성전자가 2022년 OLED TV 시장에 재진출한 영향이 크다.

LG전자의 북미 OLED TV 수량 기준 연간 점유율은 2023년 59.0%에서 2024년 53.7%로 감소한 반면, 삼성전자는 21.5%에서 30.1%로 증가했다. 매출 기준으로는 LG전자가 2023년 49.9%, 2024년 49.2%로 1위를 유지했고, 삼성전자는 27.7%에서 33.0%로 늘렸다.

유럽과 북미는 글로벌 OLED TV 최대 시장이다. 유럽의 OLED TV 출하 비중은 글로벌 출하량의 55.5%, 북미는 약 20%를 차지한다.


북미와 달리 유럽에서는 LG전자 점유율이 압도적이다. LG전자는 1분기 유럽에서 출하량 점유율 56.4%(약 39만1100대)를 달성했다.