멤버십 고객을 확보 및 유지하기 위한 업체 간 동맹이 확산하고 있다. 특히 그동안 독자 생태계를 고수하던 쿠팡이 네이버·넷플릭스(네넷) 연합 등 경쟁자들의 움직임에 외부 제휴에 나서 주목된다.

10일 업계에 따르면 최근 쿠팡은 CGV에서 와우회원을 대상으로 영화 예매 상시 할인을 제공하고 있다. 쿠팡의 여행 전문관인 쿠팡트래블과 CGV간 협업에 따른 행사로, 기간은 내달 말까지다. 와우회원은 CGV 예매 페이지 내 쿠팡 배너를 통해 관람권을 최대 31% 할인된 1만410원에 구매할 수 있다. 

CGV가 생활 밀착형 브랜드인 만큼 소비자가 체감하는 쿠팡 와우 멤버십 혜택의 범위가 넓어질 것으로 보인다. 쿠팡이 대국민 인지도가 높은 브랜드와 멤버십 전용 할인을 제공하는 것은 이례적이다. 앞서 쿠팡은 롯데월드, 캐리비안베이 등 유명 체험시설 이용권을 와우회원 전용가에 선보였으나, 여행상품 판매 성격이 컸다. 와우 멤버십의 주 혜택 범위 역시 쿠팡 로켓배송, 쿠팡플레이, 쿠팡이츠 등 쿠팡 내부 생태계에 국한됐던 상황이다.​