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[빅테크칼럼] 테슬라, 2월 14일 이후 FSD 구매 종료...월99달러 구독만 살아남는다

테슬라는 2026년 2월 14일 이후 풀 셀프-드라이빙(Full Self-Driving, FSD) 소프트웨어의 일회성 구매 옵션을 완전히 종료하고 월 99달러 구독 모델만 남기는 전략 전환을 단행한다.

일론 머스크 CEO는 1월 14일 X(옛 트위터)에 "테슬라는 2월 14일 이후 FSD 판매를 중단한다. 이후 FSD는 월 구독으로만 이용 가능하다"고 직접 발표하며, 기존 8,000달러 일시불 구매를 없애는 파격 결정을 내렸다.

FSD 구독료는 2024년 4월 199달러에서 99달러로 절반 인하된 상태로, 테슬라는 무료 1개월 체험을 통해 이용률 제고를 시도 해왔다. 그러나 2025년 3분기 기준 전체 차량의 12%에 불과한 고객만 FSD를 유료 이용 중이며, 구독 매출은 전년 동기 대비 감소했다.

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구독 전환은 FSD 이용자 300만명 기준 연 55억 달러 매출을 창출 중인 소프트웨어 사업을 강화하며, 머스크 보상 패키지의 1,000만 구독 목표(1조 달러 지급 조건) 달성에 필수적이다.

기존 구매자는 소유권 유지되나 신규·전환 고객 대상으로, 테슬라는 데이터 수집 가속과 규제 승인으로 무감독 FSD 상용화를 앞 당길 전망이다. 분석가들은 이 변화가 자율주행 S-커브 가속화의 '인프라 투자'로 평가한다.