https://www.macrumors.com/2026/01/23/more-app-store-ads-coming-soon/

애플, 3월부터 앱 스토어에 더 많은 광고 표시

애플은 이번 주 개발자들에게 보낸 이메일에서, 3월 3일(화)부터 앱 스토어 검색 결과에 추가 광고를 표시하기 시작할 것이라고 밝혔습니다.

애플에 따르면 추가 광고는 먼저 영국과 일본의 앱 스토어에 적용되며, 이후 3월 말까지 미국 등 다른 시장으로 확대될 예정입니다.

애플은 지난달에 앱 스토어 검색 결과의 광고 슬롯 수를 확대하겠다고 처음 발표했으며, 이번에는 구체적인 시행 날짜를 공개했습니다. 현재는 개발자들이 검색 결과 맨 위의 단일 슬롯에만 비용을 지불해 앱을 노출할 수 있었으나, 앞으로는 그 아래에도 여러 개의 광고 슬롯이 추가됩니다.

애플이 공개한 추가적인 디테일:

“검색은 사람들이 앱 스토어에서 앱을 찾고 다운로드하는 주요 수단이며, 전체 다운로드의 약 65%가 검색 직후에 발생합니다. 광고주들이 검색 결과를 통해 더 많은 다운로드를 유도할 수 있도록, Apple Ads는 검색 쿼리 전반에 걸쳐 추가 광고를 도입할 예정입니다. 추가 광고는 단계적으로 출시되며, 3월 말까지 모든 시장에 적용됩니다. 새로운 위치에 노출되기 위해 캠페인을 변경할 필요는 없습니다. 광고는 기존 위치(검색 결과 상단) 또는 검색 결과 하단에 표시될 수 있습니다. 검색 결과 캠페인을 운영 중이라면, 광고는 모든 사용 가능한 위치에 자동으로 노출 대상이 되지만, 특정 위치를 선택하거나 해당 위치에 대해 입찰할 수는 없습니다.”

추가 광고는 애플에 추가적인 서비스 매출을 의미합니다.

이 새로운 광고 슬롯은 iOS 26.2 또는 iPadOS 26.2 이상을 실행하는 iPhone 및 iPad 기기에서 확인할 수 있습니다. 유료로 노출되는 앱에는 “Ad(광고)” 라벨이 표시됩니다.

현재도 광고는 앱 스토어의 ‘Today’ 탭, 개별 앱 페이지 하단의 ‘You Might Also Like’ 섹션, 그리고 검색 탭의 ‘Suggested(추천)’ 섹션에 표시되고 있습니다. 애플은 지난해 ‘Search Ads’ 사업의 명칭을 변경했으며, 보도에 따르면 Apple Maps 등 더 많은 영역에 광고를 표시할 준비를 하고 있는 것으로 알려졌습니다.