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TCL, 12월 삼성 추월했으나 2025년 전체 1위는 삼성이 유지

TCL이 TV 시장에서 삼성의 1위 자리를 빠르게 바짝 추격하고 있으며, 지난 12월에는 이 중국 브랜드가 삼성을 추월했습니다. 그럼에도 불구하고 삼성은 2025년 4분기와 연간 전체 실적 모두에서 선두 자리를 지켰습니다.

삼성은 판매량과 매출 모두에서 20년 연속 글로벌 TV 시장을 주도해 왔습니다.

하지만 최근 몇 년 사이, 중국 브랜드들과의 경쟁이 심화되면서 한국 기업인 LG와 삼성의 지배력이 약해지기 시작했습니다. LG와 삼성은 LCD TV 패널 생산을 완전히 중단하고 생산을 중국 제조업체들에 넘겼습니다. 한국 기업들은 미니LED LCD TV 분야에서도 입지를 잃었으나, OLED TV 분야에서는 여전히 앞서 있습니다.

TCL은 12월에 삼성전자를 제치고 1위 자리를 차지했습니다.

시장 조사 기관 카운터포인트(Counterpoint)의 새로운 데이터에 따르면, TCL은 11월에 삼성의 턱밑까지 추격한 데 이어 12월에는 TV 판매량에서 삼성을 추월하며 급부상했습니다.

카운터포인트의 리서치 디렉터 밥 오브라이언(Bob O'Brien)은 "TCL은 수개월 동안 입지를 넓혀왔으며, 연말 급증세에 힘입어 12월에 삼성을 앞질렀습니다. 비록 한 달 동안의 결과이긴 하지만, 삼성의 출하량이 정체된 반면 TCL의 출하량은 전년 대비 지속적으로 성장하고 있습니다"라고 말했습니다.

TCL vs. 삼성

TCL이 계속 앞서 나갈 수 있을까요?

삼성은 2025년 4분기뿐만 아니라 2025년 연간 전체 기준으로도 여전히 글로벌 선두를 유지했습니다. TCL이 2위, 하이센스(Hisense)가 3위를 기록했습니다.

진정한 시험대는 올해입니다. TCL-소니 파트너십이 본격화되기 전이라도, TCL이 향후 몇 달 및 분기 동안 판매량에서 계속 앞설 수 있을까요?

삼성은 또한 QD-OLED TV, 고급형 미니LED LCD TV, 대형 LCD TV를 중심으로 프리미엄 TV 판매에서 여전히 우위를 점하고 있습니다. 이것은 더 넓은 경쟁 속의 전투 중 하나입니다.

오브라이언은 "TCL이 소니와의 동맹을 통해 프리미엄 세그먼트에서 점진적으로 입지를 강화한다면, 향후 삼성에 더 큰 경쟁적 위협이 될 수 있습니다"라고 덧붙였습니다.

2027년 4월부터 가동될 예정인 TCL-소니 파트너십은 TV 시장의 판도를 재편할 수 있습니다.