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삼성, 수년간의 거부 끝에 OLED TV 부문에서 강력한 성장세 확인

약 10년 동안 OLED TV를 거부해 온 삼성이 현재 강력한 모멘텀을 맞이하고 있으며, 2025년 전 세계 OLED TV 판매량이 38.1% 성장했습니다.

삼성은 2012/2013년에 첫 OLED TV를 선보였으나, RGB OLED 패널의 높은 생산 비용으로 인해 결국 프로젝트를 포기한 바 있습니다.

이로 인해 LG는 거의 10년 동안 OLED TV 패널의 유일한 공급업체로 남게 되었습니다. 삼성은 2022년 자체 패널 기술인 QD-OLED를 출시하며 이 부문에 복귀했습니다.

올바른 선택

빠르게 움직이는 중국 TV 브랜드들과의 경쟁이 심화되는 가운데, 삼성의 복귀는 시의적절했던 것으로 보입니다. 현재 중국 브랜드들은 LCD TV에 집중하고 있습니다.

시장조사기관 옴디아(Omdia)와 한국 매체 ET뉴스의 보도에 따르면, 삼성은 전체 TV 시장이 정체된 상황에서도 2025년에 전년 대비 38.1% 증가한 약 200만 대의 OLED TV를 판매했습니다.

이러한 지속적인 강세는 2024년부터 삼성의 OLED TV 판매량이 자사 "네오 QLED"(miniLED) LCD TV 판매량을 넘어선 데 따른 것입니다. OLED는 삼성의 miniLED LCD 모델이 가진 제한적인 로컬 디밍 존 수와 비교해 깊은 블랙, 픽셀 단위의 휘도 및 색상 제어, 빠른 응답 속도 덕분에 더 나은 화질을 제공합니다.

여전히 OLED 선두주자인 LG

2025년 LG는 전년도 318만 대에서 소폭 상승한 322만 대의 OLED TV를 판매했습니다. 소니는 전년 대비 15.5% 감소한 약 56만 대의 판매량으로 3위를 기록했으며, 이는 삼성이 소니의 점유율을 잠식하며 성장하고 있음을 시사합니다.

옴디아는 전체 OLED TV 시장 규모가 2024년 607만 대에서 2025년 643만 대 수준으로 약 6% 성장한 것으로 추정하고 있습니다. (관련 기사: 장기 테스트 결과, OLED TV가 LED LCD TV보다 수명이 더 길다)

2026년에도 삼성은 OLED 라인업을 다시 한번 확장할 예정입니다. 또한 LG와 더불어 더 저렴한 가격대의 OLED TV를 출시할 것으로 예상됩니다.