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https://www.avpasion.com/generacion-z-abandona-televisor-mitad-movil/

Z세대, TV에 작별을 고하다: 거의 절반이 이미 모바일로만 콘텐츠 소비

여러 연구에 따르면 유튜브와 틱톡에 집중된 우려스러운 소비 트렌드가 나타나고 있습니다

이미 예견된 일이었지만, 2026년에 접어들며 Z세대가 TV를 뒷전으로 미루고 대다수가 콘텐츠 소비 기기로 스마트폰을 선택하는 현상이 본격적으로 나타나고 있습니다.

그들이 가장 좋아하는 것은 무엇일까요? 바로 유튜브와 틱톡입니다. 심지어 여러 연구에 따르면 이들은 영화나 드라마(그리고 게임 스트리밍)조차 TV보다 모바일로 보는 것을 선호한다고 합니다. 모바일은 이제 그들 자신과 개성의 확장판이 되었습니다.

브랜드들도 이러한 사실을 인지하고 대응에 나섰습니다. LG의 스탠바이미(StanbyMe), 세로 모드를 지원하는 삼성의 더 세로(The Sero) 같은 기기들을 선보였고, 운영 체제 내에 소셜 네트워크 및 세로형 비디오 서비스 기능을 강화하거나 TV에 클라우드 게임 기능을 대거 도입하고 있습니다. 이 모든 노력은 세대교체가 일어날 때 이들이 모바일이 아닌 다시 TV로 눈을 돌리게 하려는 목적을 가지고 있습니다.

Z세대, 선호하는 소비 기기로서의 TV를 버리고 모바일을 택하다.

1997년에서 2012년 사이에 태어난 Z세대는 이제 성인이 되어 독립하기 시작했습니다. 이는 보통 주거지를 정하고 TV를 가정 내 기술의 중심지로 삼는 선택으로 이어지곤 했습니다. 적어도 TV가 여가 시간의 중심축이었던 이전 세대까지는 그랬습니다. 하지만 Z세대와 그 이후 세대에게 이 상황은 근본적으로 바뀌었습니다. 그들의 여가 중심지는 바로 스마트폰입니다.

예를 들어, 딜로이트(Deloitte)의 연구에 따르면 이 세대에게 모바일은 디지털 삶의 초석이며, 소셜 미디어와 유튜브 콘텐츠 소비가 이미 영화 소비를 추월했습니다. 따라서 영화 소비는 TV와 같은 보조 기기에서 이루어지는 부차적인 위치로 밀려났습니다.

게다가 Z세대는 TV 콘텐츠(일반 방송 채널은 말할 것도 없고)를 소비하는 것보다 소셜 플랫폼에서 타인이 만든 콘텐츠를 보는 데 하루 평균 50분을 더 사용합니다. 또한 이들 중 절반 이상은 소셜 미디어 콘텐츠가 새로 개봉하는 영화나 일반적인 영화보다 더 중요하다고 답했습니다.

GWI와 S&P 글로벌 마켓(S&P Global Market)의 보고서 역시 궤를 같이합니다. 이 보고서들에 따르면 Z세대의 30%에게 TV 채널은 직접적으로 존재하지 않는 것(소비량 0)이나 다름없으며, 소셜 미디어 및 유사 멀티미디어 콘텐츠 소비 시간은 이미 하루 평균 5시간을 넘어선 반면, TV를 통한 콘텐츠 소비는 계속해서 감소하고 있습니다.

TV를 외면하는 이유: 개인화되지 않은 콘텐츠와 정적인 특성

이러한 변화의 원인은 다양하지만, Z세대처럼 생각해보면 그 이유를 잘 이해할 수 있습니다. 그들은 TV를 자신과 잘 연결되지 않는 고리타분하고 오래된 것으로 인식합니다. TV는 휴대할 수 없으며, 운영 체제는 정적이고 일반적인 광고들로 가득 차 있기 때문입니다(이 점에 있어서는 그들의 말이 옳습니다).

반면 모바일은 상호작용과 관련성을 제공합니다. 앞서 언급했듯이 그들은 스마트폰을 거의 자신의 확장으로 여기며, 할리우드의 인기 배우보다 유튜브나 틱톡의 콘텐츠 제작자들과 훨씬 더 개인적인 차원에서 유대감을 형성합니다. 기기(TV 대 모바일)의 경우와 마찬가지입니다. 하나는 비개인적이고 경직되며 정적인 것을 상징하고, 다른 하나는 개인화되고 유동적이며 자신의 취향에 빠르게 적응하는 것을 상징합니다.

또한 'TV를 본다'는 개념 자체가 사라졌습니다(필자와 같은 영화 팬들에게는 안타까운 일입니다). 이는 물리적인 TV 기기뿐만 아니라 영화관에서도 마찬가지입니다. 영화를 보는 도중 젊은 사람들이 3분도 채 지나지 않아 스마트폰을 꺼내 메시지를 쓰거나 소셜 미디어에 답장하는 모습을 보지 못한 분이 계실까요? 소셜 미디어로 인해 집중력은 무너졌습니다.

이는 앞서 말한 역동성과 관련이 있습니다. 그들은 정적인 것을 지루해하며 짧고 개인화된 역동적인 자극을 필요로 합니다. 현재로서는 영화나 TV가 제공하기 어려운 부분들입니다.