로이터 기사

Exclusive: Amazon plans smartphone comeback more than a decade after Fire Phone flop

https://www.reuters.com/technology/amazon-plans-smartphone-comeback-more-than-decade-after-fire-phone-flop-2026-03-20/

내용 일부 GPT-5.4 Thinking 번역입니다.

2014년 아마존은 애플과 삼성에 맞서기 위해 첫 스마트폰을 선보였습니다. 하지만 창업자 제프 베이조스가 직접 챙긴 파이어폰은 1년을 조금 넘긴 시점에 폐기됐고, 아마존의 가장 눈에 띄는 실패작 가운데 하나로 남았습니다. 이제 아마존이 새로운 휴대폰 개발에 다시 시동을 걸고 있습니다.

새 프로젝트는 내부적으로 트랜스포머(Transformer)라고 알려졌으며, 아마존의 디바이스 및 서비스 부문에서 개발되고 있다고 이 사안을 잘 아는 관계자 4명이 밝혔습니다. 이들은 이 휴대폰이 가정용 음성 비서 알렉사와 연동될 수 있는 모바일 개인화 기기로 취급되며, 온종일 아마존 고객과 연결되는 통로 역할을 할 수 있다고 전했습니다

이 계획은 베이조스가 오래전부터 그려온 구상, 다시 말해 SF 시리즈 '스타트렉' 에 나오는 음성 제어 컴퓨터 같은 범용 음성 기반 컴퓨팅 비서를 상품화하려는 지난 몇 년간 노력에서 가장 최근에 더해진 것입니다.

베이조스는 쇼핑을 핵심에 둔 스마트폰을 구상했고, 프라임 멤버십을 통한 배송 편의와 할인 혜택을 제공함으로써 애플에 맞설 수 있다고 봤습니다. 그 과정에서 아마존은 휴대전화를 통해서만 얻을 수 있는 새로운 사용자 데이터에, 구매 이력과 콘텐츠 선호도까지 결합해 방대한 정보를 확보할 수 있게 됩니다.

[나머지 내용 생략]