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이것은 더 이상 엑스박스가 아닙니다.

여러분의 스마트 TV는 더 이상 엑스박스가 아닙니다. 스마트폰, 태블릿, 헤드셋도 마찬가지입니다. 마이크로소프트는 클라우드 게임을 통해 모든 기기가 엑스박스가 될 수 있다는 아이디어에서 물러나며 전략을 수정하고 있습니다.

아마 여러분은 스마트 TV 같은 플랫폼에서 엑스박스 앱을 홍보하기 위해 사용된 '이것이 엑스박스입니다(This is an Xbox)'라는 메시지를 보신 적이 있을 것입니다.

또한 마이크로소프트가 엑스박스 앱을 통한 클라우드 게임으로 수십억 명의 게이머에게 다가가겠다고 언급했던 것을 기억하실지도 모릅니다.

실패로 돌아간 전략

이것은 엑스박스를 물리적인 콘솔에서 비록 타협점은 있더라도 어디에서나 실행할 수 있는 게임 서비스(엑스박스 게임 패스)로 변모시키기 위한 마이크로소프트의 전략적 추진이었습니다.

하지만 이 전략은 기대에 미치지 못했습니다. 687억 달러에 액티비전 블리자드를 인수한 이후에도 마이크로소프트가 기대했던 속도만큼 엑스박스 게임 패스 구독자가 증가하지 않았고, 물리적인 엑스박스 콘솔 판매량은 급격히 감소했습니다. 그 이후 회사는 구독자 수 발표를 중단했습니다. 마이크로소프트의 '이것이 엑스박스입니다' 캠페인은 이제 과거의 일이 되었습니다.

더 이상 엑스박스가 아닙니다.

2026년 2월 말, 필 스펜서 엑스박스 CEO가 물러나고 아샤 샤르마가 그 자리를 대신한 직후부터 사람들은 마이크로소프트 웹사이트에서 '이것이 엑스박스입니다'라는 문구가 사라지는 것을 눈치채기 시작했습니다.

이러한 전략적 변화는 이제 윈도우 센트럴(Windows Central)을 통해 공식 확인되었습니다.

마이크로소프트 대변인은 "아샤는 '이것이 엑스박스입니다'라는 문구가 엑스박스답지 않다고 느껴 이를 폐기했습니다. 그녀는 우리가 브랜드로서 나타나는 방식을 재설정하는 작업을 직접 이끌고 있습니다"라고 전했습니다.

그 사이 마이크로소프트는 엑스박스와 PC 게임을 통합하고 콘솔을 다른 게임 스토어에 개방할 계획을 발표했습니다. 

엑스박스 앱은 어떻게 되나요?

현재 엑스박스 앱은 윈도우, LG 스마트 TV, 삼성 스마트 TV, 아마존 파이어 TV 및 일부 VR 헤드셋에서 사용할 수 있습니다.

지난 1월 CES에서 마이크로소프트는 곧 구글 TV에서도 엑스박스 앱을 출시할 것이라고 밝혔으나, 이러한 전략 변화가 해당 출시나 기존에 지원되던 플랫폼에 영향을 미칠지는 아직 불분명합니다. 차세대 엑스박스와 플레이스테이션 6는 이르면 2027년 말에나 출시될 것으로 예상됩니다.