https://9to5google.com/2026/04/08/youtube-starts-showing-90-second-unskippable-ads-to-tv-viewers/

YouTube가 TV 시청자를 대상으로 90초짜리 건너뛸 수 없는 광고를 보여주기 시작했습니다.

최근 YouTube는 전반적으로 광고를 더 많이 노출하는 방향으로 공격적인 정책을 펼치고 있으며, 광고 차단기를 사용하는 이용자들을 여러 방식으로 제한하고 있습니다. 그런데 이번 조치는 한층 더 나아간 것으로, TV 시청자에게 최대 90초 길이의 건너뛸 수 없는 광고가 도입되는 것으로 보입니다.

레딧(Reddit)의 r/YouTube 게시판에서 일부 이용자들이 발견한 바에 따르면, 기존에 공식 도입된 30초 광고보다 훨씬 긴 90초 광고가 등장하고 있습니다. 한 이용자는 40분짜리 영상에서 이를 확인했고, 다른 댓글 작성자는 20분이 채 되지 않는 영상에서도 해당 광고를 봤다고 밝혀 영상 길이와는 큰 관련이 없는 것으로 보입니다. 예상대로 대부분의 반응은 부정적이며, 일부 이용자들은 비공식 서드파티 YouTube 앱을 추천하거나 광고 차단 방법을 공유하거나, 과거를 회상하는 반응을 보이고 있습니다.

또한 Reddit에 올라온 사례들을 보면 실제 광고 길이는 90초보다 더 길지만, 약 90초 이후부터 ‘건너뛰기’ 버튼이 활성화되는 방식인 것으로 보입니다. 이러한 변화는 현재로서는 데스크톱이나 모바일이 아닌 TV 시청 환경에만 적용되고 있는 것으로 추정됩니다. 이는 케이블 TV나 광고 기반 스트리밍 서비스처럼, 전통적인 TV 광고주들을 YouTube로 끌어들이려는 Google의 전략과 관련이 있는 것으로 보입니다.

한편, 이러한 변화는 Google이 약 두 달 전 미국에서 YouTube Premium Lite를 새롭게 출시한 이후에 나타났습니다. 해당 서비스는 월 8달러로, 음악 관련 콘텐츠를 제외한 대부분의 영상에서 광고 제거, 백그라운드 재생, 오프라인 저장 기능을 제공합니다. 다만 지난 1~2년간 이어진 YouTube의 광고 정책 변화로 인해 많은 이용자들이 피로감을 느끼고 있는 상황에서, 이러한 움직임에 반발하는 반응도 이해할 수 있습니다. 이제 YouTube는 단순한 사용자 중심 플랫폼을 넘어, Netflix와 경쟁하는 플랫폼이자 다양한 광고주들의 주요 무대로 자리 잡으려는 것으로 보입니다.