국립박물관문화재단, 전년 比 90% 성장
외국인 매출도 10억 돌파
기념품 넘어 일상형 K컬처 브랜드로 확장

국립박물관문화재단이 운영하는 박물관상품 브랜드 '뮷즈(MU:DS)'가 올해 상반기 매출 218억원을 기록했다. 전년 동기 대비 약 90% 증가한 수치다. 문화유산 상품이 단순 기념품을 넘어 일상에서 쓰고 선물하는 브랜드로 확장된 결과로 풀이된다.

국립박물관문화재단은 6일 뮷즈의 올해 상반기 성과를 공개했다. 뮷즈는 문화유산의 조형성과 이야기를 생활용품, 소장품, 선물 상품 등으로 재해석한 박물관상품 브랜드다. 재단은 유명 브랜드와의 협업, 해외 전시 참여, 외국인 구매 증가 등을 통해 뮷즈가 K컬처를 대표하는 문화유산 기반 상품 브랜드로 자리 잡고 있다고 설명했다.

상반기 뮷즈 성장을 이끈 대표 상품은 반가사유상 미니어처다. 뮷즈의 스테디셀러인 반가사유상 미니어처는 올해 상반기에만 약 1만2000개가 판매됐다. 누적 판매량은 6만1000개를 넘어섰다. 조용히 사유에 잠긴 모습과 고요한 미소가 현대인의 공감을 얻으며 '나를 위한 선물'이나 '소중한 사람에게 전하는 위로'의 의미를 담은 상품으로 꾸준히 선택받고 있다.

(중략)

재단은 앞으로 뮷즈의 프리미엄화를 추진한다. 장인과 작가 협업을 확대하고, 문화유산의 조형적 특징과 서사를 기획 단계부터 반영해 소장 가치와 완성도를 높인 상품을 선보일 계획이다.

정용석 국립박물관문화재단 사장은 "뮷즈는 문화유산을 박물관 안에 머무르게 하는 것이 아니라, 오늘의 일상 속에서 자연스럽게 경험하고 향유할 수 있도록 연결하는 브랜드"라며 "앞으로도 국내를 넘어 세계인이 일상에서 우리 문화유산의 가치를 경험할 수 있도록 브랜드 경쟁력과 상품성을 지속적으로 높여 나가겠다"고 말했다.

박물관 굿즈 판매가 엄청나네요.

상반기 매출이 200억이 넘고 작년 대비 90%면 연말엔 100% 넘겠네요 ㄷㄷ

매출이 1년 사이 2배가 넘는 페이스면 살짝 오바하면 몇 년 지나면 1000억 매출 찍을 거 같네요

앞으로 문화 쪽 관심을 안 가질 수 없는데 뭐든 마케팅이나 기획 쪽 있는 분들이나 굿즈 이벤트 하려면 이 분야도 계속 지켜봐야 될 거 같네요