구글의 새로운 반독점 방어는 AI에 의존

https://www.forbes.com/sites/torconstantino/2024/10/16/googles-new-antitrust-defense-relies-on-ai/?ss=ai

구글의 새로운 반독점 방어는 AI에 의존

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구글의 경영진과 변호사들은 법무부의 반독점 소송에 맞서기 위해 회사의 법적 방어의 다음 단계를 AI에 기반하고 있습니다. 지난 여름, D.C. 지방법원의 아밋 메타 판사는 구글의 검색 텍스트 광고 및 온라인 검색 엔진 사업이 독점이라는 법무부의 주장에 찬성하는 판결을 내렸습니다.

지난 화요일에 법무부는 32페이지에 달하는 보고서를 법원에 제출하며 소송의 다음 단계에서 회사 분할을 포함하는 가능한 해결책을 설명했습니다.

구글, 법무부에 AI를 반독점 방어로 사용하며 대응

법무부의 보고서 발표 직후 구글의 부사장 겸 규제 담당자인 리앤 멀홀랜드(Lee-Anne Mulholland)는 블로그 게시물을 통해 법무부의 제안을 "급진적"이라고 부르며 결과적으로 소비자들이 피해를 볼 것이라고 주장했습니다.

"이 소송은 검색 배포 계약의 문제입니다. 정부는 이에 초점을 맞추기 보다는 소비자와 기업 및 미국의 경쟁력에 심각한 부작용을 초래할 광범위한 의제를 추진하려는 것 같습니다."라고 멀홀랜드는 썼습니다.

또한 그녀는 "법무부의 개요는 사람들이 정보를 찾는 방식에 있어 경쟁이 활발해지고 새로운 기술인 AI가 업계를 변화시키고 있는 시점에 나왔습니다."라고 덧붙였습니다.

구글은 만약 법원이 법무부의 제안을 실행에 옮기면 구글의 AI 도구와 그 기술에 대한 비전이 방해를 받아 미국의 AI 경쟁력에 해로울 것이라고 주장했습니다.

"AI는 새로운 산업일 뿐만 아니라 미국의 기술 및 경제 리더십에 있어 이보다 더 중요한 기술은 생각하기 어렵습니다. AI의 비즈니스 모델은 아직 승자와 패자가 결정되지 않았고, 전 세계적으로 경쟁이 치열합니다."라고 멀홀랜드는 말합니다.

그녀는 "정부가 이 중요한 산업의 저울에 손을 얹어 투자 방향을 왜곡하고, 인센티브를 변형하며, 새로운 비즈니스 모델을 억제하려는 것은 큰 위험입니다. 우리는 지금 바로 투자와 새로운 비즈니스 모델, 그리고 미국의 기술적 리더십을 촉진해야 하는 시점에 있습니다."라고 결론지었습니다.

구글의 AI 방어는 참신하지만 충분하지는 않다

로빈 넌(Robin Nunn)은 인공지능을 포함한 다양한 기술과 관련된 기업 준법 프로그램에서 국가적으로 인정받는 법률 전문가이자 기술 및 반독점 소송에 깊은 경험을 가진 변호사입니다. 줌 통화 중에 그녀는 이번 소송의 최종 결과가 광범위한 영향을 미칠 가능성이 크다고 말했습니다.

"만약 정부가 이긴다면 전체 기술 산업이 앞으로 수십 년 동안 큰 변화를 겪게 될 것 같습니다. 현재 구글이 90% 이상의 검색 엔진 시장을 점유하고 있는데 이는 상당히 큰 숫자입니다."라고 넌은 말했습니다.

그녀는 구글의 AI 방어 전략이 영리하지만 항소시 판사의 독점 판결에 대한 반대책으로는 설득력이 크지 않다고 덧붙였습니다.

"모두가 AI가 4차 산업혁명이라고 생각하잖아요? 그래서 사업 모델을 바꾸고 싶지 않을 때 AI를 언급하는 것은 좋은 선택입니다. 하지만 그게 쉽지는 않을 겁니다."라고 그녀는 말했습니다.

구글의 방어 전략 중 일부는 퍼플렉시티(Perplexity)나 코파일럿(Copilot)과 같은 AI 플랫폼이 단순히 콘텐츠 생성용이 아니라 인터넷 검색 엔진으로도 점점 더 많이 사용되고 있다는 점에 기초하고 있습니다.

그러나 넌은 구글이 자체 AI 모델인 제미니(Gemini)를 보유하고 있다는 사실이 구글이 주장하는 AI의 경쟁적 이점을 약화시키고 있다고 설명했습니다.

"AI 방어가 효과를 발휘하지 못할 부분은 법원이 대부분의 인프라와 도구, 배포를 소유한 소수의 기업들에 초점을 맞추고 있기 때문입니다. 이는 새로운 기업들이 진정으로 경쟁할 수 없게 만듭니다."라고 그녀는 말했습니다.

"그래서 만약 독립적인 AI들이 기기 제조업체들에게 다른 무언가를 사용하도록 강요하기 시작한다 해도 AI 경쟁자들이 실제로 구글에 대항해 성과를 내기까지는 오랜 시간이 걸릴 것 같습니다."라고 넌은 결론지었습니다.